Knowledge center

Thông tư 39/2025: 5 lưu ý khi doanh nghiệp triển khai khuyến mại tại Việt Nam

Từ ngày 01/7/2025, Thông tư 39/2025/TT-BCT chính thức có hiệu lực, quy định rõ hạn mức khuyến mại tối đa mà doanh nghiệp được phép áp dụng.
Đây là quy định quan trọng, đặc biệt ảnh hưởng tới các doanh nghiệp FMCG, bán lẻ và thương mại điện tử – những ngành thường triển khai các chương trình giảm giá, tặng quà, “sale lớn”.

Vậy doanh nghiệp cần lưu ý những gì để tuân thủ pháp luật và vẫn đảm bảo hiệu quả kinh doanh?

---

1. Hạn mức tối đa về giá trị khuyến mại

Giới hạn chung: Tối đa 50%

• Doanh nghiệp chỉ được khuyến mại tối đa 50% giá trị sản phẩm/dịch vụ ngay trước thời điểm khuyến mại.
• Ví dụ: Một chiếc áo giá 1.000.000 đồng → quà tặng hoặc ưu đãi kèm theo không vượt quá 500.000 đồng.

Giới hạn tổng chương trình

• Tổng giá trị hàng hóa/dịch vụ dùng để khuyến mại không vượt quá 50% tổng giá trị hàng hóa/dịch vụ được khuyến mại trong chương trình.
• Ví dụ: Siêu thị bán 10 điện thoại (tổng 100 triệu đồng) → tổng quà tặng/giảm giá tối đa 50 triệu đồng.

Cách tính giá trị khuyến mại

• Nếu quà tặng mua từ bên ngoài → tính theo giá mua thực tế hoặc giá thị trường tại thời điểm công bố chương trình. 
• Nếu quà tặng là sản phẩm tự sản xuất/nhập khẩu → tính theo giá thành hoặc giá nhập khẩu.

Khuyến mại tập trung (được phép tới 100%):

Áp dụng trong:

• Chương trình do Nhà nước tổ chức.
• Dịp Tết, lễ lớn theo quy định (ví dụ: kéo dài tối đa 30 ngày trước Tết Âm lịch).

2. Mức giảm giá tối đa

Giới hạn chung: Tối đa 50%

• Doanh nghiệp không được giảm giá quá 50% so với giá bán trước khuyến mại.
• Ví dụ: Áo giá 1.000.000 đồng → giảm tối đa 500.000 đồng.

Một số trường hợp được giảm vượt 50%

• Hàng hóa thuộc diện bình ổn giá khi Nhà nước yêu cầu.
• Thực phẩm tươi sống (rau, thịt, cá, trái cây...).
• Doanh nghiệp trong tình trạng phá sản, giải thể, thanh lý hàng tồn.

3. Ý nghĩa với doanh nghiệp FMCG, bán lẻ, TMĐT

• Cơ hội: Quy định rõ ràng giúp doanh nghiệp dễ lập kế hoạch khuyến mại, tạo sự minh bạch.
• Thách thức: Các chiến dịch “sale khủng”, “mua 1 tặng 1” vào dịp lễ Tết sẽ chịu ảnh hưởng trực tiếp, nếu không tuân thủ dễ bị xử phạt hành chính.

4. Khuyến nghị từ ATIM LAW FIRM

Để tránh rủi ro pháp lý và tối ưu hiệu quả, ATIM khuyến nghị:

• [TẢI VÀ XEM BÀI PHÂN TÍCH CHI TIẾT TẠI ĐÂY].
• Rà soát ngay kế hoạch khuyến mại từ tháng 7/2025.
• Tham vấn tư vấn pháp lý chuyên sâu trước khi triển khai chương trình khuyến mại quy mô lớn.

---

ATIM LAW FIRM sẵn sàng đồng hành cùng doanh nghiệp trong việc:

• Thẩm định tính hợp pháp của chương trình khuyến mại.
• Soạn thảo hồ sơ thông báo/đăng ký khuyến mại.
• Tư vấn rủi ro pháp lý và giải pháp tuân thủ tối ưu.

---

Liên hệ tư vấn

• Bạn đang chuẩn bị chương trình khuyến mại?
• Hãy liên hệ ngay với ATIM LAW FIRM để được tư vấn và hỗ trợ triển khai đúng pháp luật, an toàn và hiệu quả: Email: admin@atim.com.vn - Hotline: 028 7301 3679